先迈网布局大健康自营品牌，从“平台”走向“品牌”

2024年起，先迈网启动自营大健康品牌矩阵建设，推出“享趣吃”“溪致”“轻顺”皙因堂等自营产品线，覆盖体重管理、肠道调理、女性护理、疼痛舒缓四大方向。这是先迈网成立十二年以来，首次从综合电商平台向自有品牌领域迈出的实质性一步。

为什么做自营：从满足需求到定义标准

先迈网成立于2014年，早期定位为“购物+创业”的社交电商平台，日化、美妆、母婴、家电等品类均有涉及，合作品牌超过5000家。平台运营多年积累了大量用户消费数据，其中健康类目的增长尤为明显。

据平台内部统计，2021年至2023年间，健康类产品在平台整体交易额中的占比从不足10%上升至接近30%。用户在搜索和咨询中表现出的需求也逐渐具体化：不只是“买什么”，更关心“怎么选”“有没有用”“是否适合自己”。这些变化让先迈网团队意识到，单纯引入第三方品牌已不足以满足用户对健康产品品质和效果的双重要求。

与此同时，中国大健康产业的市场规模持续扩大。艾媒咨询数据显示，2024年中国大健康产业整体营收规模已突破10万亿元，消费者对健康产品的选择标准从“品牌知名度”转向“成分透明”“配方科学”“效果可感知”。先迈网判断，自营品牌的时机已经成熟。

产品怎么落地：围绕具体问题做研发

先迈网自营产品的研发思路并不追求“大而全”，而是针对日常生活中真实存在的健康困扰，提供可验证的解决方案。

在体重管理领域，“享趣吃”品牌推出了益生元轻畅果蔬饮、柑橘果蔬咖啡固体饮料、多维复合蛋白特膳粉三款产品。以特膳粉为例，配方中加入了白芸豆提取物，辅助阻断部分碳水吸收，同时搭配药食同源成分，缓解减重过程中的饥饿感。这不是概念性的“轻体”包装，而是针对现代人久坐、代谢偏慢、饮食不规律等具体场景设计的日常替代方案。

在女性护理领域，“溪致”品牌关注的是私密健康的日常养护。产品采用SNK生物护创多糖技术，复配蛇床子、黄芩、甘草、苦参等多种草本成分，作用路径清晰指向“清、排、修、润”四个环节，而非单一追求即时效果。

在疼痛管理领域，“轻顺”品牌与加拿大品牌8e6达成技术合作，以澳洲茶树、樟脑、桉树等天然植物原料为基础，开发关节和肌肉舒缓产品。针对肩颈僵硬、运动后酸痛、膝关节不适等高频场景，提供植物萃取的外用解决方案。

2025年，国家卫健委启动“体重管理年”三年行动，将健康体重管理提升至政策层面。先迈网在此基础上延伸出“产品+服务”的配套模式，用户在购买产品后可获得健康管理师的线上咨询，平台根据个体情况提供饮食和作息的调整建议。产品加服务的组合，比单一的产品销售更贴近用户的实际使用场景。

品牌升级，先迈网再出发

从2014年平台上线至今，先迈网注册用户已超百万，应用宝平台评分4.6分，下载量超过162万次。公司注册资本1亿元，连续多年保持A级纳税信用，持有医疗器械经营许可证等多项行业资质。

从帮别人卖货，到自己做产品，先迈网的这次转向并不轻松。自营品牌意味着更长的研发周期、更严格的品控流程、更高的库存管理要求。但先迈网团队认为，只有把产品定义权掌握在自己手里，才能真正对用户负责。

先迈网表示，自营品牌将继续围绕大健康领域拓展，不追求短期爆发，而是以“有效、安全、可追溯”为底线，做好每一款产品。

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